在竞赛剧烈的快消品商场中，品牌营销手法层出不穷，而跨界协作成为了很多品牌招引消费的人目光、拓宽商场地图的有力兵器。东鹏特饮，作为能量饮料范畴的佼佼者，在游戏营销方面可谓别出心裁，经过与抢手游戏 IP 的联动，成功在年青花钱的那群人中树立了明显的品牌形象，近日收官的东鹏特饮 × 腾讯大掼蛋跨界联动，更是一场精彩绝伦的营销盛宴。
东鹏特饮的游戏营销征途可谓教科书级打法。2016年初次试水电竞营销，经过资助七彩虹 CGU 和 NESO 全国电子竞技公开赛，为品牌打开了破圈新思路。2018年，东鹏特饮以先发优势成为国内第一批牵手尖端电竞战队的功用饮料品牌，签约 RNG 战队不只为品牌注入了竞技基因，更敞开了以游戏赛点破圈圈层的新华章。
随后，东鹏特饮逐渐构建起全方位的游戏营销生态矩阵。在头部赛事范畴，品牌相继拿下 KPL 王者荣耀职业联赛官方指定功用饮料和英豪联盟传奇杯 S2 资助商等重量级座位。经过赛场 LED 大屏、竞赛直播间、战队能量补给站等多触点种草，以及联动 Uzi 等顶流选手的造势带货，完成品牌声量与赛事热度的完美共振，将品牌财物持续转化为商场份额。
在产品立异层面，东鹏特饮玩转“产品即前言”的营销暗码。2023 年推出的王者荣耀英豪联名款将“花木兰·冠军飞将”等游戏形象融入气弹瓶包装，打造了潮流与功用的完美结合；2025 年新年推出的腾讯大掼蛋联名限制礼盒，以定制扑克、冰箱贴等周边玩转“有用 + 兴趣”两层特点，成功种草圈层用户。这些兼具保藏价值与有用性的联名产品，不只满意了 Z 代代对个性化表达的寻求，更经过 IP 情感共识进步了品牌忠诚度。
东鹏特饮深谙游戏营销的取胜规律在于打造沉溺式体会。在线下场景，品牌深耕电竞馆、网咖等用户高频触点。2024 年联动全国 120 多家网鱼网咖打造“传奇杯”线下水友赛，以赛事激活场景；在成都、上海打造的主题概念店融入游戏元素，成为年青玩家的朝圣打卡地，成功完成品牌阵地向线下空间的延伸。
线上营销更是玩出新高度。以最新的腾讯大掼蛋联动为例，东鹏特饮与腾讯大掼蛋初次跨界联动，上线财气语音包、动态表情包和智能记牌器三大定制内容，精准触达近千万玩家，带来超30亿次曝光互动。动态表情包总曝光5.5 亿次，成为玩家社交互动的必备利器；智能记牌器使用量打破25.4亿次，满意了玩家对游戏战略的进阶需求。建议东鹏特饮新春掼蛋挑战赛，招引1.54万人次参与，设置主页弹窗、活动中心、报到有礼三大广告资源位，累计取得7.5 亿次曝光，合作 4.8 亿欢喜豆的福利派送，成功将品牌信息渗透到玩家的每一个游戏时间。
立异性地联动春秋航空打造 130 架次主题航班，掩盖近 2 万名乘客，将营销触角延伸至更宽广的用户场景。新春花市与 KA 商超的联名展区奇妙交融游戏元素与购物场景，经过沉溺式体会进步品牌影响力。这种全途径、多触点的营销矩阵，让东鹏特饮在游戏圈层完成了品效合一。
东鹏特饮的游戏营销取胜重点是其对产品力的极致寻求。每 100 毫升饮料中科学增加 50 毫克牛磺酸，调配黄金配比的和维生素 B 族，完美符合电竞选手均匀每日超 10 小时的练习强度，以及游戏玩家对耐久战斗力的刚需。依据 Newzoo 最新数据，亚太地区近九成游戏玩家有边玩边饮的习气，其间超 38% 会挑选功用饮料作为首选，这让东鹏特饮自然而然成为游戏场景的最佳拍档。
在场景营销方面，东鹏特饮打破传统结构，构建起“赛前预热 - 赛中互动 - 赛后延展”的全域营销闭环。以英豪联盟传奇杯为例，品牌化身“东鹏 Buff 官”，不只在赛场供给连绵不断的能量补给，还交心设置机场高铁接驳专车，让参赛选手和观众体会到品牌的全程陪同。经过凭仗游戏中“击杀小龙得 buff”等经典元素，将产品成效与游戏机制完美结合，让品牌传达更具论题性和传达力。
这种立异性的营销打法不只让“年青就要醒着拼”的品牌建议家喻户晓，更成功构建起品牌与年青用户之间的情感枢纽。在游戏营销赛道，东鹏特饮已然从简略的广告主晋级为游戏生态的共创者和年青文明的引领者。
放眼未来，跟着游戏商场规模的持续扩大和 Z 代代消吃力的兴起，东鹏特饮的游戏营销之路必将持续进化。经过不停地改善改造运营出售的战略、深耕客户的实在需求、拓宽品牌鸿沟，这个对年青人心智有着深入洞悉的能量饮料品牌，正凭仗本身实力，在游戏营销范畴锋芒毕露，不断的进步品牌影响力。等待东鹏特饮在这个充溢无限或许的赛道上，续写更多传奇华章。
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