在竞争激烈的快消品市场中，品牌营销手段层出不穷，而跨界合作成为了众多品牌吸引消费的人目光、拓展市场版图的有力武器。东鹏特饮，作为能量饮料领域的佼佼者，在游戏营销方面可谓独树一帜，通过与热门游戏 IP 的联动，成功在年轻花钱的那群人中树立了鲜明的品牌形象，日收官的东鹏特饮 × 腾讯大掼蛋跨界联动，更是一场精彩绝伦的营销盛宴。
东鹏特饮的游戏营销征程堪称教科书级打法。2016年首次试水电竞营销，通过赞助七彩虹 CGU 和 NESO 全国电子竞技公开赛，为品牌打开了破圈新思路。2018年，东鹏特饮以先发优势成为国内首批牵手顶级电竞战队的功能饮料品牌，签约 RNG 战队不仅为品牌注入了竞技基因，更开启了以游戏赛道破圈圈层的新篇章。
随后，东鹏特饮逐步构建起全方位的游戏营销生态矩阵。在头部赛事领域，品牌相继拿下 KPL 王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料和英雄联盟传奇杯 S2 赞助商等重量级席位。通过赛场 LED 大屏、比赛直播间、战队能量补给站等多触点种草，以及联动 Uzi 等顶流选手的造势带货，实现品牌声量与赛事热度的完美共振，将品牌资产持续转化为市场份额。
在产品创新层面，东鹏特饮玩转“产品即媒介”的营销密码。2023 年推出的王者荣耀英雄联名款将“花木兰·冠军飞将”等游戏形象融入气弹瓶包装，打造了潮流与功能的完美结合；2025 年春节推出的腾讯大掼蛋联名限定礼盒，以定制扑克、冰箱贴等周边玩转“实用 + 趣味”双重属性，成功种草圈层用户。这些兼具收藏价值与实用性的联名产品，不仅满足了 Z 世代对个性化表达的追求，更通过 IP 情感共鸣提升了品牌忠诚度。
东鹏特饮深谙游戏营销的制胜法则在于打造沉浸式体验。在线下场景，品牌深耕电竞馆、网咖等用户高频触点。2024 年联动全国 120 多家网鱼网咖打造“传奇杯”线下水友赛，以赛事激活场景；在成都、上海打造的主题概念店融入游戏元素，成为年轻玩家的朝圣打卡地，成功实现品牌阵地向线下空间的延伸。
线上营销更是玩出新高度。以最新的腾讯大掼蛋联动为例，东鹏特饮与腾讯大掼蛋首次跨界联动，上线财运语音包、动态表情包和智能记牌器三大定制内容，精准触达近千万玩家，带来超30亿次曝光互动。动态表情包总曝光5.5 亿次，成为玩家社交互动的必备利器；智能记牌器使用量突破25.4亿次，满足了玩家对游戏策略的进阶需求。发起东鹏特饮新春掼蛋挑战赛，吸引1.54万人次参加，设置首页弹窗、活动中心、签到有礼三大广告资源位，累计获得7.5 亿次曝光，配合 4.8 亿欢乐豆的福利派送，成功将品牌信息渗透到玩家的每一个游戏时刻。
创新性地联动春秋航空打造 130 架次主题航班，覆盖近2 万名乘客，将营销触角延伸至更广阔的用户场景。新春花市与 KA 商超的联名展区巧妙融合游戏元素与购物场景，通过沉浸式体验提升品牌影响力。这种全渠道、多触点的营销矩阵，让东鹏特饮在游戏圈层实现了品效合一。
东鹏特饮的游戏营销制胜重点是其对产品力的极致追求。每 100 毫升饮料中科学添加 50 毫克牛磺酸，搭配黄金配比的和维生素 B 族，完美契合电竞选手平均每日超 10 小时的训练强度，以及游戏玩家对持久战斗力的刚需。根据 Newzoo 最新数据，亚太地区近九成游戏玩家有边玩边饮的习惯，其中超 38% 会选择功能饮料作为首选，这让东鹏特饮自然而然成为游戏场景的最佳拍档。
在场景营销方面，东鹏特饮突破传统框架，构建起“赛前预热 - 赛中互动 - 赛后延展”的全域营销闭环。以英雄联盟传奇杯为例，品牌化身“东鹏 Buff 官”，不仅在赛场提供源源不断的能量补给，还贴心设置机场高铁接驳专车，让参赛选手和观众体验到品牌的全程陪伴。通过借助游戏中“击杀小龙得 buff”等经典元素，将产品功效与游戏机制完美结合，让品牌传播更具话题性和传播力。
这种创新性的营销打法不仅让“年轻就要醒着拼”的品牌主张深入人心，更成功构建起品牌与年轻用户之间的情感纽带。在游戏营销赛道，东鹏特饮已然从简单的广告主升级为游戏生态的共创者和年轻文化的引领者。
放眼未来，随着游戏市场规模的持续扩大和 Z 世代消费力的崛起，东鹏特饮的游戏营销之路必将继续进化。通过不停地改进革新经营销售的策略、深耕客户的真实需求、拓展品牌边界，这个对年轻人心智有着深刻洞察的能量饮料品牌，正凭借自身实力，在游戏营销领域崭露头角，不断的提高品牌影响力。期待东鹏特饮在这个充满无限可能的赛道上，续写更多传奇篇章。
EternityX力恒加速全球布局 深耕中国媒体生态，推动关键市场把握中国机遇
EternityX力恒加速全球布局 深耕中国媒体生态，推动关键市场把握中国机遇
千亿GLP-1市场再添重磅产品！华东医药司美格鲁肽注射液国内上市申请获受理
千亿GLP-1市场再添重磅产品！华东医药司美格鲁肽注射液国内上市申请获受理
3月25日，国家药监局、国家卫生健康委联合颁布2025年版《中华人民共和国药典》。金赛药业旗下两款核心产品赛增®人生长激素注射液、金赛增®金培生长激素注射液被收录，公司基因工程药物标准化建设再获权威认证。截图来自：2025年版《中华人民共和国药典》三部（部分）同时，2020版中国药典收录了公司另外一...
近日，中阳县乡村 e 镇积极组织本地多家有名的公司，包括山西柏洼古井科技有限公司、山西一门三进士酒业有限公司、中阳县垣上康食品有限公司、中阳县阳原森农牧有限公司以及山西中龙酒业有限公司，共同参加了备受瞩目的第112届全国糖酒商品交易会。全国糖酒会作为中国饮食业的重要盛会，一直以来都是行业发展的 “晴...
在快节奏的现代生活中，家居装修往往成为一项耗时耗力的大工程。然而，顶派全铝高定整装的出现，正以其独特的模块化设计和全程无忧的服务模式，为广大购买的人带来了前所未有的装修新体验。一、模块化设计，简化安装流程顶派全铝高定整装使用先进的模块化设计理念，将传统的装修流程进行了革命性的简化。通过预制的模块组件，消费...
在郑州植得口腔医疗集团，每一面锦旗都承载着患者对医护人员的深深感激与信任，而最近送到金水总院种植科李小伟医生手中的那面锦旗，更是讲述了一个从恐惧到信任，从担忧到安心的温馨故事。对于许多人来说，牙齿种植手术是一个未知的挑战，杜女士在决定进行种植牙之前，心中充满了恐惧与不安，她对种牙手术的疼痛感到极度担...
在游戏领域，“云游戏”曾是妥协的代名词——模糊的画质、恼人的延迟、捉摸不定的稳定性，让无数玩家对其敬而远之。但技术的车轮从未停歇。随着通信技术持续革新、分布式计算架构深度覆盖、网络传输技术一直在升级 ，云游戏正以颠覆性姿态撕掉“低质替代品”的标签。海马云电脑，作为全球首个实现360帧电竞级帧率输出的云...
在河北赞皇的稻田旁，一群孩子正围坐在光伏教室的阅读角，指尖划过彩绘书页时迸发的惊喜眼神，正是对国际儿童读书日最好的诠释。好丽友“筑梦计划——方寸空间”项目以创新设计破局，在乡野间搭建起通向星辰大海的知识方舟。“方寸空间”项目创造性地打造了集绿色、环保、多功能于一体的小型阅读、教学空间。只需一方空地，...
在Z世代主导的情绪消费浪潮中，潮玩早已超越“玩具”的单一属性，成为年轻人表达自我、连接情感的媒介。泡泡玛特旗下IP Hirono小野，凭借其独特的美学与深度情绪共鸣，正以生活方式品牌的姿态，掀起一场从艺术到日常的潮流革命。2025年2月，Hirono小野全球首家品牌概念店于上海中环广场正式落地，标志...
香港城市大学（港城大）与剑桥大学于3月31日联合宣布启动一项全球研究合作计划，标志着双方的伙伴关系迈入新阶段，并将在全球研究领域上发挥更强的影响力。该合作计划是剑桥大学与亚洲高校之间顶级规模的博士后计划，涵盖STEM（科学、技术、工程和数学）及非STEM领域，港城大四所学院和剑桥大学六个学系将携手合...
华啤推出创新草本精酿啤酒，引领中式啤酒新潮流在中国啤酒市场持续创新的浪潮中，一款专为中国消费者设计的精酿啤酒，一经上市便受到了消费者的热烈追捧。这款名为“华啤草本精酿”的新产品，不仅在口味上独树一帜，更在健康理念上与中国传统医学相结合，为中式啤酒概念带来了新的突破。华啤草本精酿采用独特的配方，汲取了...
在消费升级与健康需求双轮驱动的市场浪潮中，皇氏集团（002329）以水牛奶为核心载体，通过技术创新与场景化布局，持续刷新产品矩阵，不仅巩固了其作为“中国水牛奶第一股”的行业地位，更在新消费赛道上开辟出独具特色的增长极。据了解，皇氏集团近期新签约茶百道、孩子王，TO B端渠道再下一城。依托水牛奶高蛋白...
